ثمانية نصائح مثبتة ومجرّبة لكتابة إعلان تسويقي فعّال

تعد كتابة الإعلانات التسويقية الرقمية عملية إنشائية لصياغة النصوص المختلفة المستخدمة في بيع المنتج التسويقي بصورة مباشرة، بحيث يتم عرض المنتج أو الخدمة بأشكال مختلفة في العديد من القنوات، وتتخذ هذه الإعلانات أشكالًا مختلفة، ويرتبط نجاح الحملة التسويقية على نجاح الإعلان المكتوب عنه.

كما يتطلب كتابة الإعلان التسويقي الفعّال اتخاذ مجموعة من الممارسات والنصائح، بحيث يلتزم الكاتب باعتماد أسس الكتابة الصحيحة، ومن ثم مراعاة بعض النصائح التي تعزز من نجاح وفعالية الإعلان التسويقي، ولهذا سنقدم فيما يلي أبرز النصائح التي تساعد في كسب المزيد من الجماهير لاتخاذ قرار الشراء النهائي بعد قراءة الإعلان التسويقي.

النصيحة الأولى: التأكد من البحث قبل كتابة الإعلان التسويقي، فنجاح الإعلان المكتوب يتطلب البحث القوي المتكامل قبيل الشروع في الكتابة، ومما يعزز من نجاح هذه النصيحة مراعاة كل من الأمور التالية:

• الجمهور: يجب دراسة الجمهور المستهدف جيدًا ومعرفة مدى احتياجاته وطبيعة المحتوى المراد إيصاله.
• دراسة المنافسين: يجب دراسة محتوى المنافسين بشكل جيد قبل البدء في كتابة الإعلان.
• الإعلانات السابقة: تعتبر الإعلانات السابقة من الأمور المهمة في كتابة الإعلان التسويقي الجديد، بحيث يتم تحليل أداء الإعلانات السابقة، بهدف الاستثمار الناجح للمشروع التسويقي الجديد.

النصيحة الثانية: تقديم الحلول وعدم قصر المصلحة على بيع المنتج فقط

تتمثل هذه النصيحة بعدم قصر الاهتمام والتركيز على بيع المنتج فقط، بل يحتاج النجاح إلى فهم احتياجات العملاء ومعرفة ما يرضي رغباتهم وما يبحثون عنه، بحيث يتم جعل كتابة الإعلان محاولة لتقديم حلولًا للمشكلات التي يواجهها العميل.

النصيحة الثالثة: استخدام استراتيجيات كتابة الإعلانات المختلفة

تساعد استراتيجيات الكتابة على نجاح الإعلان، بحيث تعطي الكتابة هيكلة واضحة ومحددة، من خلال التطرق للاحتياجات العميل، وعرض مزايا المنتج مع مراعاة معالجة أي تحدي ومشكلة تقف عائقًا أمام العملاء.

النصيحة الرابعة: توجيه الكتابة للجمهور

يجب توجيه نص الإعلان للجمهور، بحيث يتم التركيز على الجمهور بدلًا من الحديث عن المشروع الفردي أو الذات، مع مراعاو توظيف الألفاظ المناسبة، بما يتوافق مع صوت العلامة التجارية المراد تسويقها.

النصيحة الخامسة: التركيز على الإبداع

تتمثل هذه النصيحة بالتركيز على الجانب الإبداعي من المنتج المراد تسويقه، من خلال تقديم الرسالة والمضمون بأبسط الطرق واسهلها لإقناع العملاء بقرار الشراء.

النصيحة السادسة: كتابة إعلان تسويقي متوافق مع المنصة

يجب كتابة الإعلانات التسويقية بما يناسب المنصة المستهدفة، بهدف تحقيق الأهداف المرجوة.

النصيحة السابعة: الإيجار في الإعلان التسويقي

يجب أن يهتم الكاتب بالإيجاز في إعلانه التسويقي الرقمي، فالمحتوى القصير الهادف أفضل من الإعلان الطويل الممل، وبالتالي يكون الإيجاز أحد أهم الأمور التي يجب مراعاتها عند كتابة أي محتوى.

النصيحة الثامنة: مصداقية الإعلان

يحتاج الكاتب إلى إظهار المصداقية في إعلانه، باستخدام مجموعة من الوسائل المتوفرة لذلك، كذكر شهادات العملاء السابقين وما إلى ذلك تزيد من ثقة الجماهير.